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鋁合金門窗廠家如何構建品牌戰略？
發布時間：2016-04-13 閱讀次數：
如何在鋁合金門窗市場中占有更多的份額，如何提升鋁合金門窗的品牌價值，如何使鋁合金門窗品牌走上更快、更高、更遠的發展之路。隨著鋁合金門窗市場競爭的加劇，越來越多的鋁合金門窗廠家開始重視品牌建設，鋁合金門窗品牌正從以銷售為導向的低附加值階段，向以品牌為導向的高附加值階段轉變。以成本優勢獲取低附加值成長的模式，代之以技術和品牌為核心優勢獲取高附加值的模式。完成這一模式的轉變，主要依賴于鋁合金門窗廠家如何成功地構建品牌戰略。
一、鋁合金門窗廠家構建品牌戰略的主要路徑
構建品牌戰略的關鍵點是要管理好消費者的大腦。在深入研究消費者內心世界、購買此類產品時的主要驅動力、行業特征、競爭品牌的品牌，定位好以核心價值為中心的品牌識別系統，然后以品牌識別系統來統率企業的一切營銷活動。一般意義上講，企業構建品牌戰略的主要路徑分四個步驟：
1、進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌戰略決策提供詳實、準確的信息導向。
2、在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值；
3、規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性；
4、以品牌識別統率企業的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產作累積。
二、鋁合金門窗廠家如何構建品牌戰略
1、鋁合金門窗品牌診斷
對品牌把脈體檢，是決定品牌構建戰略成功與否的第一步。這一步，就像我們穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒扣錯了，那么后邊的也一定跟著錯。所以品牌體檢是一項非常嚴謹細致的工作，既使一個小小的錯誤，也會讓你錯一子而輸全局。品牌體檢調研的主要內容包括：品牌所在市場環境、品牌與消費者的關系、品牌與競爭品牌的關系、品牌的資產情況以及品牌的戰略目標、品牌架構、品牌組織等。品牌體檢從調研問卷設計、質量控制到統計分析、得出結論，為品牌構建戰略奠定堅實的基礎。
2、鋁合金門窗品牌定位
構建品牌戰略要在品牌診斷的基礎上，對品牌進行準確的定位，并根據定位提煉品牌的核心價值。品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓，是企業一切營銷傳播活動圍繞的中心。提煉品牌核心價值應遵循以下原則：品牌核心價值應有鮮明的個性。當今需求多元化的社會，只有高度差異化，個性鮮明的品牌核心價值才能以低成本吸引消費者眼球。品牌核心價值要能撥動消費者心弦。提煉品牌核心價值，一定要揣摩透消費者的值觀、審美觀、喜好、渴望等等，打動他們的內心。品牌核心價值要有包容性，為今后品牌延伸預埋管線。如果隨著企業發展，品牌需要延伸，發現原來的品牌核心價值不能包容新產品，再去傷筋動骨地改造，則將造成巨大的浪費。
3、鋁合金門窗品牌設計
有了明確的品牌定位給以后，就要根據品牌定位做好品牌設計工作。品牌設計主要做好兩方面的工作：一是品牌的產品設計；二是品牌的形象設計。品牌的產品設計要根據品牌定位設計相應風格和個性化的產品，只有與品牌定位相吻合的產品形象才會獲得市場和消費者的認可；品牌形象設計包括：理念識別、行為識別、視覺識別等，在這些識別系統中，具體界定規范了一個品牌的企業理念文化，價值觀和使命。品牌的產品包裝、VI系統、影視廣告、海報，尤其是品牌的終端專賣店形象，專賣店店員的行為形象和服務形象，在門窗企業構建品牌戰略中占有非常重要的地位。
4、鋁合金門窗品牌傳播
品牌戰略一旦確定，就應該進行全方位、多角度的品牌傳播與推廣，使品牌迅速提高知名度并深入人心。品牌傳播與推廣沒有一成不變的模式，企業應該結合自身情況制定相應的傳播與推廣策略。合理布局運用新舊媒體的廣告、公關贊助、新聞炒作、市場生動化、關系營銷、網絡營銷、銷售促進等多種手段。單一的廣告往往只能提高品牌知名度，難以形成品牌美譽度，更難積淀成為品牌的文化。根據目標消費群的觸媒習慣選擇合適的媒體，確定媒體溝通策略。媒體不一定非得是央視、衛視，但一定是適合產品階段與市場階段的。品牌傳播要遵守聚焦原則。品牌傳播要持久、持續。品牌的提升是一項系統工程，需要長久的投入與堅持。
5、鋁合金門窗品牌管理
品牌的知名度形成很容易，但要同時維持一個好的美譽度是個很艱難的過程。沒有很好的品牌管理，品牌戰略是無法達成的。當下門窗企業的品牌管理關鍵要做好兩個方面：一是品牌終端形象的管理；二是品牌網絡形象的管理。
在國內門窗行業，消費者對門窗品牌的認知，主要來自于對專賣店形象的認知，終端專賣店的形象一定意義上，就是門窗企業傳遞給消費者的品牌形象。當下很多門窗企業的終端是千店千面，因為對終端經銷商的支持政策不到位，導致終端品牌形象不能體現企業的品牌定位，不能傳達給消費者一個好的品牌信息，甚至更多時候企業的大部分經銷商還不是專賣店，就更談不上品牌形象了，構建品牌戰略也就成了一句空話、一句口號而已。
現如今門窗產品的核心消費群體是80和90后，他們對門窗品牌的認知主要來自于網絡的調研，所以門窗企業必須做好品牌的網絡形象管理。如果你在互聯網上根本看不到品牌的信息，你的品牌基本上就會被主要消費群體給遺忘掉。如果你在互聯網上能看到的信息是負面的話，那你的品牌就是競爭對手的陪襯而已，所以關注品牌的網絡形象管理，直接關系到品牌是否能獲得消費者的認可。
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